Hay una idea muy extendida entre los negocios y las asociaciones locales: que una agencia sirve para «llevar las redes». Publicar tres veces por semana, responder mensajes y poco más.
Este caso explica por qué eso es solo una parte del trabajo y, casi nunca, la parte que más resultados da.
En septiembre de 2026, tres medios de comunicación publicaron la misma historia: el Mercado Tradicional de Mislata vive una nueva etapa, con nuevas aperturas y una campaña propia para atraer emprendedores llamada «Emprende Mercado». Esa historia no llegó sola a las redacciones. La diseñamos, la escribimos y la enviamos nosotros.
El punto de partida: un mercado con noticias que nadie contaba
El Mercado Tradicional de Mislata es un espacio con décadas de historia, comerciantes de toda la vida y un papel central en el comercio de proximidad del municipio. Y, como tantos negocios locales, tenía un problema muy común: le pasaban cosas interesantes y no se enteraba nadie fuera de sus paredes.
Se incorporaban nuevos negocios. Había actividades los sábados. Quedaban locales libres para gente con ganas de emprender. Todo eso se comentaba en el mostrador y se quedaba en el mostrador.
Ese es exactamente el punto donde una agencia de redes sociales se queda corta. Publicar una foto de una apertura en Instagram llega a los que ya te siguen. Para que llegue al resto del municipio, a los medios y a Google, hace falta otra cosa: comunicación.
Qué hicimos: comunicación, no solo publicaciones
1. Escuchar antes de escribir
Antes de redactar una sola línea nos sentamos con la dirección del mercado a ordenar lo que estaba pasando. Nuevas incorporaciones, locales disponibles, perfil de emprendedor que encajaba, condiciones reales de entrada. Sin ese trabajo previo no hay nota de prensa que valga: solo hay ruido bien redactado.
2. Crear una campaña con nombre propio: «Emprende Mercado»
Una noticia suelta se olvida en una semana. Una campaña con nombre se puede repetir durante meses. Por eso, junto al mercado, creamos «Emprende Mercado»: una iniciativa dirigida a personas emprendedoras que quieran poner en marcha o ampliar su actividad dentro del mercado, con un mensaje claro y una puerta de entrada concreta.
El nombre no es un adorno. Es lo que permite que la gente lo recuerde, que los medios lo titulen y que el propio mercado lo use en carteles, en redes y en las conversaciones del día a día.
3. Redactar la nota de prensa
Redactamos una nota de prensa con estructura periodística: un hecho noticiable (las nuevas aperturas), datos concretos, declaración del presidente del mercado, Francisco Sáez Baldallo, y una llamada final para quien quiera información sobre cómo emprender allí.
Una nota de prensa no es publicidad disfrazada. Es una noticia que un redactor pueda publicar sin tener que reescribirla entera.
4. Enviarla a los medios adecuados
No enviamos a cien direcciones a ver si suena la flauta. Seleccionamos medios con cobertura real de Mislata y de l'Horta Sud, con sección de economía y comercio local, y adaptamos el envío a cada uno: titular, foto en condiciones y contexto.
5. Amplificarla donde ya teníamos audiencia
Una vez publicada, la noticia se convierte en contenido: publicaciones en redes del mercado, stories, y material para los propios comerciantes. Aquí sí entran las redes sociales, pero al final del proceso, no al principio.
El resultado: tres medios y una campaña viva
La nota se publicó en tres medios en menos de 48 horas, con foto y enlaces, y con la campaña «Emprende Mercado» en el titular de los tres:
| Medio | Sección | Enlace |
|---|---|---|
| El Consistorio Digital | Municipios / Mislata | Ver publicación |
| elperiodic.com | Economía y Negocio | Ver publicación |
| Mislata News | Economía | Ver publicación |
Más allá de los tres titulares, lo que importa es lo que ocurrió dentro del mercado: tres nuevas aperturas. Un proyecto de gastronomía venezolana, una profesional de la belleza que realiza talleres los sábados y una carnicería con tradición y presencia en otros mercados de referencia.
Tres negocios nuevos en un mercado tradicional no es una métrica de Instagram. Es actividad económica real en un municipio.
Por qué esto no es «llevar las redes»
Este es el punto que nos interesa dejar claro, porque es lo que diferencia a una agencia de comunicación de un servicio de publicaciones:
- Una agencia de redes publica lo que le mandas. Una agencia de comunicación detecta qué de lo que haces es noticia.
- Las redes llegan a quien ya te sigue. Los medios llegan a quien todavía no te conoce.
- Un post desaparece del feed en horas. Una publicación en un medio se queda indexada en Google durante años, apuntando a tu nombre.
- Las redes generan alcance. La comunicación genera autoridad: que otros hablen de ti vale mucho más que hablar tú de ti mismo.
Y, sobre todo: una campaña bien planteada se puede reactivar. «Emprende Mercado» sigue viva y puede volver a ser noticia cada vez que haya una apertura nueva.
Lo que puedes aplicar a tu negocio o asociación
No hace falta ser un mercado municipal para hacer esto. Estas son las piezas que puedes copiar tal cual:
- Haz inventario de lo noticiable: aniversarios, aperturas, nuevos servicios, premios, colaboraciones, datos propios del sector.
- Ponle nombre a lo que haces: una campaña con nombre se recuerda y se repite; una acción suelta, no.
- Escribe como escribe un periodista: qué, quién, cuándo, dónde y por qué le importa al lector, no a ti.
- Cuida la foto: una imagen mala tumba una buena nota de prensa.
- Selecciona medios, no listas: es mejor un medio que te lee tu cliente que veinte que no.
- Reutiliza el resultado: cada publicación conseguida es contenido para redes, web, newsletter y sala de espera.
Preguntas frecuentes
¿Qué diferencia hay entre una agencia de comunicación y una agencia de redes sociales?
Una agencia de redes sociales gestiona tus perfiles y tu contenido. Una agencia de comunicación trabaja el mensaje completo: qué historia cuentas, a quién, por qué canal y con qué objetivo. Eso incluye notas de prensa, relación con medios, campañas con nombre propio y, también, redes sociales.
¿Una pyme o una asociación pequeña puede salir en los medios?
Sí, y con más facilidad de lo que se cree. Los medios locales y comarcales necesitan contenido de su zona todos los días. Si les das una historia bien construida, con datos y foto, tienes muchas probabilidades de que la publiquen.
¿Cuánto cuesta enviar una nota de prensa?
Depende de si es una acción puntual o parte de un plan de comunicación continuado. En QCG Agencia 360 trabajamos la comunicación dentro de los planes mensuales, porque una sola nota rara vez cambia nada: lo que cambia las cosas es la constancia. Puedes ver el detalle en nuestra página de precios.
¿Salir en un medio sirve para posicionar en Google?
Sí. Cuando un medio publica tu nombre y enlaza a tu web, Google interpreta que hay terceros hablando de ti. Eso refuerza la autoridad de tu marca y mejora tu visibilidad local, especialmente en búsquedas con nombre propio.
¿Trabajáis con asociaciones y mercados municipales?
Sí. Llevamos años trabajando con asociaciones de comerciantes y mercados tradicionales del área de Valencia, que tienen una necesidad muy concreta: coordinar muchos negocios distintos bajo un mismo mensaje.
Conclusión
El Mercado Tradicional de Mislata no consiguió tres publicaciones por suerte. Las consiguió porque alguien se sentó a ordenar la historia, le puso nombre, la escribió en formato periodístico y la llevó a las redacciones correctas.
Eso es comunicación. Y es exactamente lo que hacemos en QCG Agencia 360 además de gestionar redes sociales: te ayudamos a que lo que haces bien lo sepa alguien más que tus seguidores.
Si quieres que revisemos qué de lo que hace tu negocio puede ser noticia, hablemos. También puedes ver cómo trabajamos la gestión de redes sociales para pymes en Valencia o leer nuestra guía sobre marketing digital para comercios locales.
